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獵頭新聞
兩岸網紅評比《海峽兩岸新媒體觀察2019》聚焦網紅商業

兩岸網紅評比《海峽兩岸新媒體觀察2019》聚焦網紅商業

1月3日,《海峽兩岸新媒體觀察2019》在海峽兩岸新媒體創業大賽頒獎典禮上發布。該報告系東南網旗下海峽新媒體研究院於2019年第四季度啟動的研究項目,內容分為環境、生態和數據三個部分,以兩岸新媒體領域當下熱點的網紅商業為著眼點進行觀察研究。

 報告以台灣新媒體數據為主,與大陸對應數據進行適度比對。報告指出,台灣的網民行為有三個特徵:一是移動上網有提升空間,手機應用尚有時長紅利;二是內容與社群是最主要應用,社群應用的平台集中度高;三是專業新聞媒體表現良好,視頻與通訊平台影響上升。

 報告深入探討了台灣的新媒體網紅新勢力。近年來,以自媒體為核心的網紅商業在台灣有了較大發展,從商業形態上與傳統的媒體經濟類似,將注意力和影響力兌現為經濟收益。調查顯示,台灣網紅商業大規模起步於2016年,小而美的網紅佔多數。

 報告提出,台灣網紅呈現出四大趨勢,內容趨向優質、與電商結合更加緊密、網紅與傳統名人界限模糊以及微網紅興起。台灣網紅平台中來自美國的三大平台Facebook、YouTube起步較早,Instagram隨後興起,來自大陸的TikTok短視頻平台進入台灣也得到良好的發展。

 報告還分析了台灣地區的網紅數據表現。這部分數據的樣本是台灣地區Facebook各個內容類別的TOP20,從內容和渠道兩個維度研究Facebook、Instagram、YouTube、TikTok、Twitch五個平台的網紅數據。

 據1111人力銀行調查顯示,台灣有44%的上班族想成為網紅,網紅的進入者潛力巨大。台灣沂動營銷公司調查顯示,台灣地區網紅的收入以固定額度合作費用為主,導購其次。

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