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獵頭新聞
李彥宏、董明珠"帶知識"PK"帶貨" 知識直播成新趨勢

李彥宏、董明珠"帶知識"PK"帶貨" 知識直播成新趨勢

5月15日晚間,直播界大佬“雲集”,百度CEO李彥宏在百度APP上演直播首秀,對話樊登讀書創始人樊登。初代網紅羅永浩和格力電器董事長董明珠分別在抖音、京東同時開啟直播。業內認為,李彥宏直播意味著百度加碼知識直播,巨頭在各自優勢領域開展直播,使得這個行業更為去中心化的同時,也必將帶來整個行業更為激烈的競爭以及競爭格局的變化。

“頂流”直播拉動銷量和股價

 最終的直播數據顯示,李彥宏直播開播10分鐘,參與人數突破100萬。直播結束時,直播參與人數超過了927萬。董明珠與王自如直播期間,直播兩個多小時後觀看人數為643萬人,隨後董明珠離開直播間。到晚11點20分直播結束,直播間成交額突破了7.03億人民幣,創下家電行業直播帶貨史上最高成交紀錄。曾經的“銷售女王”新晉成為“帶貨女王”。而羅永浩直播間累計觀看人數為689.7萬。和常規意義的直播帶貨不同,李彥宏直播全程沒有商品、沒有鏈接、不能打賞,但在線觀看人數達到了926萬人,比同時競技的董明珠、羅永浩高出不少。

 綜合來看,三大“頂流”的直播現場,李彥宏關注度、熱度最高,董明珠也不弱,羅永浩直播關注度遠不及首秀場,較過往幾次直播數據有遞減趨勢。李彥宏每一次親自站台,都代表著百度未來的方向,以及此業務在百度集團中的權重。李彥宏結束直播首秀後,百度股價應聲而漲。北京時間18日晚間,百度股價從開盤時的95.18美元/股不斷攀升,收盤時股價穩定在99.86美元/股,較當天開盤價上漲了4個點,市值一夜暴漲了近17億美元,約合120億元人民幣。

互聯網巨頭加碼直播業務

 巨頭早已佈局或通過投資進入直播相關的各個賽道。阿里巴巴、百度、騰訊、字節跳動等巨頭,均在加碼直播業務。

 QuestMobile2020春季大報告顯示,BAT和字節跳動佔據了中國全網七成以上的時長,短影片和直播內容進一步吸引用戶注意力。

 阿里巴巴除了淘寶直播,旗下UC瀏覽器、優酷土豆均推出了獨立直播平台等;騰訊系搶占多個內容分發入口,通過投資,拿下了虎牙、鬥魚兩大遊戲直播平台。微信力推小程序直播。佈局酒旅業務的美團,近期上線旅行直播。5月13日,“萬象”2020百度移動生態大會上,百度宣布把直播作為2020年的重要任務,百度執行副總裁沈抖表示,百度直播聚焦資訊和知識領域,將拿出百億流量和5億人民幣補貼挖掘優質直播創造者。直播和影片是兩種媒體形式,用直播來傳播知識,是非常必要的,百度不僅可以搜索,還可以通過直播學習很多知識。直播首秀中李彥宏提到,直播是個新模式,不同於影片,未來也將成為新的搜索形式。

直播內容同質化嚴重
知識直播或成重要變量

 “直播內容同質化非常嚴重。”民眾認為,平台大多數直播內容都是高度相似的,泛娛樂直播的小姐姐像一個模子裡出來的,賣貨直播看多了也沒意思。而隨著主播越來越多,開播越來越多,主播們苦惱流量獲取,某小主播感慨:一場直播有兩位數觀眾算多的。

 而新冠肺炎疫情在全球的暴發帶火了知識直播。百度4月份發布的《百度搜索大數據報告——萬物皆可直播》顯示,疫情期間,“直播”的用戶搜索總量相比疫情發生前增長120%。從內容來看,秀場直播仍是最大佔比,電商直播佔比明顯提升,資訊與知識直播也頗受歡迎。而疫情期間在百度觀看直播的用戶數相比疫情發生前增長了430%。百度平台中健康、教育培訓、旅遊出行、財經熱點等資訊和知識領域的直播日均用戶量增長最快。

 “媽媽搜索育儿知識,如果知名兒科專家正在做科普直播,媽媽打開的意願會不會更高?”資深互聯網觀察人士羅超表示,搜索用戶有更明確的資訊和知識需求。百度瞄準知識直播,一方面滿足了現有內容生態視頻化轉型的需求,滿足了用戶的內容消費需求;另一方面,可以幫助百度直播在同質化的直播大戰中擁有差異化的競爭力。

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